“十三五”脱贫攻坚期间，招商局集团创新提出“创品牌、建平台、促产业”的产业帮扶思路，打造形成 27°农消费帮扶品牌。该品牌由招商局慈善基金会注册，招商海通旗下招商食品专业团队运营，通过深入欠发达地区田间地头甄选特色农产品，优化生产端种养水平，完善产品供应链，持续拓展销售渠道，并通过举办“消费帮扶丰收节”“央企消费帮扶聚力行动”等特色品牌活动，动员全集团及广大消费者参与。目前27°农已开发17个脱贫地区的百余款助农产品，上架“27度农”微信小程序、招商局“福有招”等平台销售。

一扫即购，爱心助农

品牌解读：

北纬27°线穿越中国，低纬度特有的亚热带温暖湿润气候，给该区域带来充足的日照和降水，滋养了沿线农作物的生长。

27°介于人体感知最舒适的温度区间，招商局集团的扶贫从位于北纬27°的贵州威宁起步，进而走向了湖北蕲春，新疆叶城和莎车等地，建造基础设施、发展经济、关注人的成长...带着温度的扶贫，让招商人和这些区域慢慢有了深厚的情感连接。 

得益于大自然的馈赠，高原上、丘陵地、戈壁滩总有繁华之地不易寻的美味，但同时，受限于地理位置、种植加工技术等，优质农产品的市场竞争力还有待提高。农业是村民立身的基本，如何让农产品品质上有保障，销量上有提升，是助农、惠农的根本。急村民之所需，助村民之所想，招商局集团推出“27°”农品牌，甄选威宁等地优势特色农牧产品，为你带来有温度的舌尖体验。

品牌理念：

项目实施流程：

生产端

链接脱贫地区合作社等生产主体，引导农户按照市场要求生产农产品；

中端

链接专业加工工厂，培育贫困地区本土加工工厂，同时引入专业加工工厂对农产品进行合规生产；

流通端

充分发挥招商局专业物流的力量，开发农产品物流专线，建设农产品冷链运输系统，让“农产品上行”的通道越走越顺；

消费端

推进包装、品牌、营销、品控、价格等的统一，并通过线上线下的形式，不断拓宽销售渠道，进一步提高品牌带来的附加值，助力贫困县建立稳定脱贫成效的长效机制，实现产业可持续发展。

品牌活动：

招商局消费帮扶丰收节

结合“聚力行动”“兴农周”“迎春行动”等央企消费帮扶系列活动，招商局打造各类“丰收节”主题助农活动，通过“新春游园会”“招商局消费帮扶丰收节”等形式，在写字楼大堂、员工食堂、热门商圈等地开展近百场助农活动，其中2024年招商局消费帮扶丰收节共带动11家二级公司参与举办7个主题36场活动。2025年在热门商圈及重点员工食堂开展蕲春绿茶、威宁蔬果推广活动。